모코나, 비토리아 스토우쉬 오버 유리병 IP

국제 커피 및 차 기업 Koninklijke Douwe Egberts BV(KDE)와 호주 자회사 Jacobs Douwe Egberts AU(JDE)는 동결 건조된 Vittoria 브랜드 커피를 유리병에 포장함으로써 호주 커피 회사인 Cantarella Bros가 오해를 불러일으키고 기만적인 행위를 하고 있다고 주장합니다. 고객이 Vittoria 병을 Moccona 병으로 착각할 수 있습니다.

KDE는 Cantarella Bros가 호주 소비자법 섹션 18,29 및 33을 위반하여 허위 진술을 하고 있다고 밝혔습니다.

KDE는 적어도 1960년부터 호주에서 투명 유리병에 담긴 커피를 광고하고 판매했다고 주장했습니다. KDE와 KDE는 JAB가 소유한 다양한 산업 분야의 브랜드 포트폴리오의 일부인 JDE Peet's로 알려진 대규모 다국적 기업의 일부입니다. 지주회사 Sàrl.

JDE Peet's는 커피 브랜드인 Moccona, L'Or, Campos, Harris, Sacred Grounds, Piazza Doro Espresso와 차 브랜드인 Pickwicks를 포함하여 50개 이상의 브랜드로 구성된 포트폴리오를 보유하고 있습니다.

Wheelahan 판사는 JDE Peet의 2022년 NV 연례 보고서에 아시아 태평양 지역의 이자 및 세금 전 조정 수익(EBIT)이 1억 2,300만 유로(~AU$2억 300만)로 기록되었다고 말했습니다. 기업 기록에 따르면 피신청인이 속해 있는 기업 그룹 내 회사들은 2022년 6월 30일에 끝나는 회계연도에 2억 1,300만 호주 달러의 연결 매출과 1,300만 호주 달러의 세전 순이익을 얻은 것으로 나타났습니다.

한편, Cantarella Bros의 Vittoria 커피 브랜드는 1947년에 시작된 호주의 가족 소유 기업입니다. 1958년부터 Vittoria 브랜드로 100% 아라비카 커피 원두를 로스팅하고 공급해 왔습니다.

그 역사는 카페, 레스토랑, 호텔, 항공사, 소매점, 클럽, 펍에 공급되어 왔지만, 코로나19로 인해 회사는 동결 건조 인스턴트 커피 제품을 개발하게 되었습니다.

IRI Scan에 따르면 2021년 Vittoria는 4가지 블렌드로 구성된 100g 인스턴트 동결 건조 커피 제품을 출시했습니다. IRI Scan에 따르면 이 제품은 2월 5일 현재 51~150g 동결 건조 인스턴트 커피 부문에서 달러 가치로 2위이자 가장 빠르게 성장하는 브랜드였습니다. 데이터 총 Aust 슈퍼마켓 MAT.

2022년 9월, 이 회사는 현재 콜스에서 구입할 수 있는 400그램 인스턴트 커피병을 출시했습니다.

JDE의 카테고리 개발 및 구매자 통찰력 책임자인 Ross Tillman은 법원에 제출한 진술서에서 Moccona 유리병이 "상업적으로 가장 중요하며" 사업 내에서는 "왕관 보석" 중 하나로 언급된다고 말했습니다.

Cantarella Bros는 항아리에 대한 KDE의 상표가 유효하지 않으며 제거되어야 한다고 주장하면서 교차 청구를 제기했습니다.

비토리아는 이번 법적 조치에 대해 "놀랐고 실망했다"며 "이번 소송에 대해 "강력히 방어할 것"이라고 말했다.

"Vittoria는 그 자체로 강력한 브랜드 자격과 호텔 업계의 오랜 전통을 지닌 강력하고 독특하며 성공적인 브랜드입니다. 소비자들은 우리 제품의 품질과 맛을 위해 우리를 찾습니다. 우리는 그럴 욕구도 필요도 없습니다. 다른 브랜드와 거래를 시도한다”고 말했다.

Vittoria는 KDE 마크가 "본질적으로 컨테이너를 구별하도록 조정되지 않았거나 실제로 다른 컨테이너와 구별하지 않았다"는 이유로 취소되어야 한다고 주장했습니다.

KDE와 JDE의 컨테이너 사용은 상표가 아닌 기능적 컨테이너로 사용되었으므로 해당 주장은 잘못된 증거나 표현에 근거한 것입니다.

Vittoria는 인스턴트 커피 시장에서의 진입과 성과가 순수 커피 카테고리에서 "강력한 브랜드 및 카페 자격 증명"을 반영했다고 말했습니다.

"이 카테고리에서의 우리의 성공은 엄격하게 통제되는 인스턴트 커피 부문에 환영받는 새로운 플레이어를 제공합니다.

"모코나는 카페나 레스토랑, 비토리아 같은 5성급 호텔에서는 제공되지 않습니다. 따라서 모코나의 인스턴트 커피 명성을 과시하려는 문제는 비토리아가 결코 원하지 않을 것입니다.

"호주 소비자들은 똑똑하고 Vittoria 브랜드와 Moccona 브랜드의 차이점과 병의 차이점을 구분할 수 있습니다"라고 Vittoria는 말했습니다.